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全解疫情下的中國經(jīng)濟(jì)

作者:Mr.LiuStu  來源:「我們」? 商會(huì)  發(fā)布時(shí)間:2020-02-24

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新冠肺炎疫情爆發(fā),正深刻改變著中國的商業(yè)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)走勢。疫情帶來了一連串的“蝴蝶效應(yīng)”。餐飲、電影、旅游、酒店、交通運(yùn)輸、教育培訓(xùn)等勞動(dòng)密集型實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng);相反,隨著居家防疫、春節(jié)假期延長、復(fù)工開學(xué)延遲等舉措的不斷出臺,新興消費(fèi)模式成為“宅人戰(zhàn)疫”首選,醫(yī)藥醫(yī)療、在線游戲、在線娛樂等行業(yè)受益。


1、餐飲零售業(yè)僅在春節(jié)7天內(nèi)預(yù)計(jì)有5000億元左右損失


據(jù)恒大研究院研究,2019年春節(jié)7天假期,全國零售和餐飲業(yè)銷售額約10050億元, 今年單餐飲零售業(yè)僅在7天內(nèi)預(yù)計(jì)就有5000億元左右損失。


自2020年除夕夜起,全國各地的餐飲行業(yè)相繼調(diào)整自己的營業(yè)時(shí)間,包括,海底撈、九毛九、西貝餐飲等知名餐企均于1月26日左右相繼宣布暫停營業(yè)。以全國有400余家分店的西貝餐飲為例,董事長賈國龍表示,“預(yù)計(jì)春節(jié)前后一個(gè)月時(shí)間,將損失營收7億-8億元。2萬多員工目前待業(yè),一個(gè)月支出就達(dá)1.5億,貸款發(fā)工資只能撐三個(gè)月。”


2、旅游行業(yè)日均損失超178億,持續(xù)影響期將達(dá)3~6月 


1月24日文化旅游部門發(fā)出緊急通告:要求全國旅行社及在線旅游企業(yè),暫停經(jīng)營團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”等旅游產(chǎn)品。今年原本預(yù)計(jì)有4.5億人次的出游規(guī)模,如今幾乎全部清零。


2019年春節(jié)假期,全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元,2019年中國旅游業(yè)的總收入維持在6.5萬億元左右,平均每天的營收為178億元。而2020年同期銳減。1月底交運(yùn)行業(yè)出行人次減少約七成。2003年在非典疫情擴(kuò)散時(shí)期,餐飲業(yè)收入在5月達(dá)到影響最大,其同比回落約15.5%。此次,新型冠狀病毒疫情發(fā)生時(shí)期疊加春節(jié),故對于餐飲業(yè)的沖擊預(yù)計(jì)將比上次要大。



3、全國三十余場演唱會(huì)延期或取消,線下文娛損失或達(dá)百億


1月22日,大麥網(wǎng)宣布蔡依林、韓紅、劉宇寧等人在武漢站的演唱會(huì)將延期舉行;1月26日,劉德華宣布取消原定于2月在香港舉行的12場演唱會(huì)(據(jù)估算,劉德華取消12場演唱會(huì)損失達(dá)5000萬);1月27日,北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年活動(dòng)也宣布取消;除此之外,北京、重慶等多地的Livehouse、藝術(shù)館及劇院也紛紛取消線下演出。


大型演出取消只是一個(gè)側(cè)面。目前已有30個(gè)省啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng),要求關(guān)閉影院、KTV、網(wǎng)吧等相對密閉公共場所。在此次沖擊下,全國的線下文化娛樂業(yè),初步估算損失或超百億元。


4、春節(jié)檔電影票房或損失70億,電影市場開年損失130億


受新型冠狀病毒疫情影響,2020春節(jié)檔多部影片相繼撤檔,多地影院宣布休業(yè),大年初一票房僅181萬,相比去年大年初一票房為14.58億。今年春節(jié)檔票房損失慘重,更別提遠(yuǎn)遜于2019年58.4億的春節(jié)檔票房規(guī)模。而疫情爆發(fā)前,多家券商對于今年春節(jié)檔大多給予70億元左右的票房預(yù)期。去年的2月份在包含春節(jié)檔的情況下,達(dá)到了111億的票房成績,情人節(jié)單日票房便達(dá)到了6.51億,以此推算,2020年電影市場開年的損失在130億左右。


5、疫情破壞制造業(yè)原有生產(chǎn)秩序,蘋果下調(diào)Q1出貨量10%


制造業(yè)的產(chǎn)品牽涉的上下游行業(yè)涉及領(lǐng)域不同、分布的區(qū)域也不同,由于企業(yè)的復(fù)工時(shí)間不一致、上游原材料供應(yīng)商供應(yīng)中斷、交通物流限制等原因,整條產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重的步調(diào)不一致,甚至節(jié)奏斷層。由于工廠的薪酬需要照付、出口訂單需按期交付,企業(yè)的經(jīng)營和生存風(fēng)險(xiǎn)大大提高。例如受此疫情影響,蘋果已經(jīng)下調(diào)2020第一季度iPhone的出貨量,下調(diào)額大約為10%,蘋果2020第一季度iPhone出貨量將僅為3600–4000萬部。



6、外賣業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整,美團(tuán)外賣1季度收入增速或降至16-22%


由于全國各地先后啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng),餐飲外賣在此期間的下單頻次相比平時(shí)或有一定幅度的減少。交銀國際預(yù)測,假設(shè)2020年1季度,美團(tuán)外賣正常運(yùn)轉(zhuǎn)2-2.5個(gè)月,用戶月均點(diǎn)單3.5次,GMV同比增速或降至-18%-2%,較此前預(yù)期的同比30%的增速有較大幅度下降,假設(shè)2-4季度恢復(fù)正常水平,全年從原23%的增速預(yù)期降至15-19%,收入從31%降至22-26%。為減少配送時(shí)的接觸,美團(tuán)同時(shí)推出了“無接觸配送”,未來,美團(tuán)還將逐步為無法進(jìn)入的小區(qū)配備智能取餐柜,繼續(xù)提升配送效率,降低單均配送成本。



7、郵政快遞等行業(yè)居高位景氣區(qū)間,全國郵政業(yè)攬收包裹增長110.34%


因?yàn)橐M量減少外出,不少人宅在家中網(wǎng)購,也讓物流行業(yè)格外繁忙起來。1月30日,據(jù)中國國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1月24日至29日,全國郵政業(yè)攬收包裹8125萬件,同比增長76.6%,投遞包裹7817萬件,同比增長110.34%,數(shù)據(jù)均高于往年水平。不同于往年春節(jié)的同城配送服務(wù)“淡季”,今年消費(fèi)者對于外賣、果蔬食材和口罩等醫(yī)療物資的需求遠(yuǎn)超以往。美團(tuán)外賣、餓了么、京東到家、UU跑腿等多家外賣和即時(shí)配送平臺以及便利蜂、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)均宣布配送服務(wù)不打烊。


8、內(nèi)容消費(fèi)升溫,1月愛奇藝新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)創(chuàng)12個(gè)月新高


春節(jié)假期及疫情對線下娛樂的限制,有效促進(jìn)了用戶在長視頻的內(nèi)容消費(fèi),從營收角度,長視頻是最受益的娛樂內(nèi)容板塊(游戲除外),交銀國際預(yù)測,1月愛奇藝新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)或出現(xiàn)過去十二個(gè)月的新高。春節(jié)期間愛奇藝在蘋果渠道應(yīng)用暢銷榜單中連續(xù)占領(lǐng)榜首榜8天,在總暢銷榜中僅次于三款游戲產(chǎn)品,持續(xù)位列第四,根據(jù)歷史監(jiān)測數(shù)據(jù),推斷1月愛奇藝的付費(fèi)充值收入應(yīng)高于過去12個(gè)月的表現(xiàn),潛在的會(huì)員拉新數(shù)據(jù)高于此前預(yù)期。當(dāng)然,這也受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的拉新作用,1月,愛奇藝上線的多部獨(dú)播劇都獲得了很好的熱度和口碑,如《愛情公寓5》、《唐人街探案》和《大主宰》。


9、游戲行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長,王者榮耀大年三十當(dāng)日流水超20億


宅在家就可以體驗(yàn)到的娛樂服務(wù)則成了春節(jié)期間備受青睞的娛樂方式。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),1月21日至27日下載量上升最快的50款應(yīng)用前三類為,休閑游戲、視頻影音、醫(yī)藥相關(guān)類,游戲占比52%。「王者榮耀」大年三十當(dāng)日流水超20億(去年同期則為13億元),預(yù)計(jì)單月流水超80億;券商預(yù)計(jì),主要游戲公司騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛大游戲 Q1業(yè)績增速至少上調(diào)10%;頭部重度游戲當(dāng)月流水環(huán)比增量一般在20%-40%。



10、電視新聞節(jié)目人均收視總時(shí)長增153%,省級衛(wèi)視收視率漲23%


足不出戶、居家過年成為2020年全國人民的春節(jié)度假模式,電視再次彰顯出強(qiáng)者的力量。觀眾忠實(shí)度較2019年春節(jié)迅猛提高,2019年春節(jié),電視機(jī)前的觀眾每天約收看電視306分鐘,2020年春節(jié),達(dá)到了346分鐘,增幅達(dá)到40%。

在電視領(lǐng)域,春節(jié)后各省級衛(wèi)視收視率達(dá)到了0.58%,較之節(jié)前上漲了23%;除此之外,線上電視劇的播放量也有大幅度的上升。騰訊視頻獨(dú)播的《三生三世枕上書》已有超10億次的播放量;上映僅幾天的電視劇《下一站是幸?!吩诿⒐鸗V上的播放量也已輕松破億。






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