旅游節(jié)慶是城市旅游的一個重要組成部分，也是城市營銷的一種重要方法。通過節(jié)慶活動的展開，賦予了旅游目的地城市一種與眾不同的身份感和凝聚力。一個個主題鮮明、內(nèi)容豐富的節(jié)慶活動是所在城市一張張對外宣傳的名片，是旅游目的地城市打造差異化的吸引力，塑造差異化目的地品牌的最適宜手段。旅游景點景區(qū)素有“三分靠景色，七分靠宣傳”，那么如何通過節(jié)慶活動來引爆景區(qū)？

不管舉辦什么節(jié)慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節(jié)慶活動的主旋律，反應(yīng)節(jié)慶活動的理念，也是其在千千萬萬活動中脫穎而出的關(guān)鍵。節(jié)慶活動策劃應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)?shù)刭Y源，與當(dāng)?shù)氐孛}、文脈、人脈等特征相結(jié)合，才能形成鮮明的主題，塑造一個根植當(dāng)?shù)赜知殬湟粠玫墓?jié)慶活動形象。

①既有性主題，是歷史發(fā)展過程中逐漸沉淀而形成的，大多存在于傳統(tǒng)的節(jié)慶活動中。
②創(chuàng)造性主題，大多出現(xiàn)在為滿足當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展需要而人為創(chuàng)造、設(shè)計的旅游節(jié)慶活動中。

在具體的選擇過程中，首先要分析當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的旅游資源，找出活動舉辦區(qū)域的優(yōu)勢和劣勢，然后避重就輕、揚長避短的利用現(xiàn)有的旅游資源；其次，要順應(yīng)時代發(fā)展需要，把握市場脈搏，調(diào)查分析市場需求及發(fā)展趨勢，然后策劃設(shè)計出能適應(yīng)、引導(dǎo)、創(chuàng)造消費需求的旅游節(jié)慶主題。

目前國內(nèi)存在的一個現(xiàn)象是，只要出現(xiàn)一個網(wǎng)紅活動，隨即在全國不同地域，不同文化的地方各種山寨版紛紛出現(xiàn)，但這種模仿往往舉辦一兩次就銷聲匿跡。因此旅游節(jié)慶的開發(fā)不能憑一時興起，應(yīng)以品牌化開發(fā)為原則，以長時間的品牌塑造為目標(biāo)。節(jié)慶品牌化更有利于游客了解旅游地，激發(fā)二次游覽，延長節(jié)慶旅游市場的生命周期。如同青島的啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島的一個城市符號，哈爾濱冰雪節(jié)更是已經(jīng)走向世界，同日本札幌雪光節(jié)，挪威奧斯陸滑雪節(jié)，加拿大魁北克冬令節(jié)一起榮獲“世界四大冰雪節(jié)”的稱號。

大部分景區(qū)都熱衷干這些事：辦個節(jié)會來吸引人氣，拍個電影電視劇來火一把，指望上央視露露臉……俗話說“大節(jié)造勢，小節(jié)造市”，在節(jié)慶活動策劃上，每年要策劃一兩個較大規(guī)模的經(jīng)典節(jié)慶活動在旅游市場上形成較強大的宣傳效應(yīng)，便于節(jié)慶主題的推廣，保持良好的品牌上升發(fā)展勢頭。

通過節(jié)慶事件營銷僅是個提高旅游知名度和游覽人數(shù)的一個有效手段，旅游景區(qū)切忌不能對此依賴度太深。要知道，真正能讓游客滿意，除了旅游景區(qū)專業(yè)的旅游設(shè)施硬件之外，最重要的便是軟性的服務(wù)質(zhì)量。為了提高景區(qū)游客的滿意度。旅游景區(qū)在舉辦節(jié)慶活動的過程中，可以圍繞景區(qū)精心策劃組織豐富多彩的旅游活動，讓游客在互動中享受到旅游的樂趣，自然能增加游客對景區(qū)的好感度，甚至主動為品牌進行宣傳的意愿。

與商務(wù)動作有機結(jié)合

節(jié)慶經(jīng)濟的容納力非常強，十有八九的企業(yè)和產(chǎn)品都適合借助節(jié)慶平臺進行展示和宣傳推廣，而且這種宣傳推廣主要是以節(jié)慶的主題活動為載體，并進行延伸和擴展的。主題活動可以劃分為五大板塊：晚會活動、廣場活動、論壇活動、展銷活動、外圍旅游活動。同時，商務(wù)運作也可以劃分為四大模式：商家贊助、項目冠名權(quán)、演藝門票、旅游商品開發(fā)。在這五大板塊和四大模式中，策劃好主題活動是前提，只有在此基礎(chǔ)上，才能成功進行商務(wù)運作。目前較為成熟的大型節(jié)慶中，大部分都會在其中舉辦行業(yè)論壇、交易洽談會等商務(wù)合作，一方面提升城市節(jié)慶的運營收入，另一方面也可提升城市品牌影響力，乃多贏之舉。

---

劉寶平工作室 · Mr.Liu Studio

Mr.Liu Studio創(chuàng)始人

http://m.hg2373.com/mobile/article/list/cateid-290.html

地址

山東聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院

電話

8330520

點擊電話 直接撥打