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什么樣的旅游產(chǎn)品才能讓游客放心囤?

作者:Mr.LiuStu  來源:劉寶平工作室  發(fā)布時(shí)間:2024-01-04

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聊城市旅游攝影協(xié)會

近期,某地市場監(jiān)督管理部門接到不少涉及“囤旅游”的投訴,內(nèi)容涉及實(shí)際商品及服務(wù)與宣傳不符、各種標(biāo)識和提示在購買時(shí)不醒目不規(guī)范等。為此,該部門發(fā)出消費(fèi)提示,提醒消費(fèi)者在“囤旅游”時(shí),要謹(jǐn)慎對待,防止產(chǎn)生消費(fèi)糾紛。

優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比、寬松的有效期,促使越來越多的旅游消費(fèi)者養(yǎng)成了“囤貨”的習(xí)慣。近年來,“囤旅游”已經(jīng)成為不少消費(fèi)者喜愛的一種消費(fèi)方式。消費(fèi)者通過提前訂購機(jī)票、酒店、景區(qū)門票、線路旅游套餐等,將其當(dāng)作日常消費(fèi)品一樣囤積起來。


可以說,“囤旅游”在拉動(dòng)旅游消費(fèi)方面發(fā)揮了一定作用。從2023年“雙11”的數(shù)據(jù)可以看出,商家參與度廣,可“囤”的產(chǎn)品涵蓋酒店、民宿、機(jī)票、門票、郵輪、租車等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域;花樣繁多,光機(jī)票就有“盲盒”、多次卡、公務(wù)艙卡等多種選擇,能夠滿足不同消費(fèi)需求;用法靈活,不少套餐可以選擇多次連用或拆分使用。

商家利用“囤旅游”的營銷方式,把部分遠(yuǎn)期庫存打包成套餐預(yù)售,可以幫助商家實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的庫存運(yùn)營管理,提升資源使用效率和淡季經(jīng)營收益。


然而,現(xiàn)實(shí)中“囤旅游”預(yù)售類產(chǎn)品也存有一些通病。比如,可選的兌換日期有限,周末、節(jié)假日需要加價(jià)兌換;部分權(quán)益被限制,不能疊加會員積分、使用時(shí)被區(qū)別對待;消費(fèi)者看重的“不消費(fèi)隨時(shí)退”條款暗含貓膩,“隨心買”之后不能“隨心退”;一些旅游企業(yè)只注重前期拉銷量、沖業(yè)績,不顧售后的服務(wù)質(zhì)量。這些問題也讓不少消費(fèi)者“囤旅游”的興致大打折扣。


因此,“囤旅游”要讓消費(fèi)者囤得放心。旅游企業(yè)應(yīng)緊跟市場變化,完善預(yù)售旅游產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)、履約等制度,充分發(fā)揮在線旅游優(yōu)勢,提升供需雙方匹配度,提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以更優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)提高消費(fèi)者的出游意愿,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)者和商家雙贏。


對于線上預(yù)售旅游產(chǎn)品業(yè)務(wù),旅游平臺、企業(yè)和旅游主管、市場監(jiān)管、價(jià)格監(jiān)管等應(yīng)多方攜手,切實(shí)規(guī)范預(yù)售旅游產(chǎn)品營銷行為,維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益,營造良好的消費(fèi)環(huán)境。