讀李白 游神州”、背詩(shī)詞贏門票、相約看展游、美食攻略游、國(guó)風(fēng)漢服旅拍、跟著演出去旅行……今年以來(lái)，文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈，“推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展”取得明顯成效。全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下，推出一系列創(chuàng)新性工作舉措，以文塑旅、以旅彰文，集聚起更多旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

出臺(tái)文旅融合政策、建設(shè)文旅融合項(xiàng)目、推廣文旅融合線路……今年以來(lái)，一系列創(chuàng)新性舉措有效推動(dòng)了文化和旅游深度融合發(fā)展。

非遺與旅游融合是文旅融合的一大亮點(diǎn)，為進(jìn)一步提供支持和引導(dǎo)，今年2月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，提出加強(qiáng)項(xiàng)目梳理、突出門類特點(diǎn)、融入旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品、設(shè)立體驗(yàn)基地、保護(hù)文化生態(tài)、培育特色線路、開(kāi)展雙向培訓(xùn)8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

2月，浙江省政府辦公廳印發(fā)《浙江省文旅深度融合工程實(shí)施方案（2023—2027）》，提出省域文化標(biāo)識(shí)打造、文旅產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、重大項(xiàng)目牽引、文旅產(chǎn)業(yè)拓展、載體能級(jí)提升、文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建、國(guó)內(nèi)外交流合作深化、環(huán)境設(shè)施優(yōu)化等八項(xiàng)行動(dòng)和保障措施。

3月，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，秉持“萬(wàn)物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念，提出20條具體舉措，聚力打造“好客山東”升級(jí)版。

4月，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，部署4個(gè)方面18項(xiàng)任務(wù)，提出“建設(shè)與中國(guó)式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊(yùn)、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)。

9月，江蘇省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出培育推薦非遺項(xiàng)目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色等9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

甘肅省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)何效祖介紹，2023年，甘肅將文旅融合作為行業(yè)提質(zhì)增效的突破口，開(kāi)展了20項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、研學(xué)旅行、非遺體驗(yàn)等文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，實(shí)施文旅項(xiàng)目600余個(gè)，實(shí)際完成投資超147億元。今后將圍繞資源融合促共建、產(chǎn)品融合促創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合促業(yè)興、市場(chǎng)融合促創(chuàng)收四方面強(qiáng)化落實(shí)舉措，著力推動(dòng)全省文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。

“各地頻頻出臺(tái)此類政策是落實(shí)黨的二十大精神的具體行動(dòng)，意在推進(jìn)文旅深度融合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇、提速發(fā)展，也是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求的體現(xiàn)。”北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院法律系教授王平認(rèn)為，文旅深度融合提升了旅游的文化內(nèi)涵、增強(qiáng)了文化發(fā)展的多樣性，很好地適應(yīng)了人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求。

打卡杭州晨間玩法，體驗(yàn)健康、活力、綠色的杭式生活；漫步上海街頭，來(lái)一場(chǎng)建筑可閱讀的CityWalk；跟著賽事去旅行，在貴州“村BA”“村超”的火熱氛圍中賞侗族大歌等特色展演；身穿漢服邂逅洛邑古城，感受史書(shū)上的故事“走下來(lái)”、傳統(tǒng)文化“潮起來(lái)”；為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴北京，“特種兵式”通宵體驗(yàn)走起來(lái)……從天蒙蒙亮到華燈璀璨，文旅融合在每一個(gè)時(shí)辰都可以精彩紛呈。全國(guó)各級(jí)文化和旅游部門多措并舉，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得更自然、“合”得更協(xié)調(diào)。

各地不斷創(chuàng)造新的體驗(yàn)場(chǎng)景，一個(gè)個(gè)承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品備受關(guān)注。

為了讓更多的人感受傳統(tǒng)文化、詩(shī)詞以及蜀道劍門的魅力，今年年初開(kāi)始，四川省廣元市劍門關(guān)景區(qū)推出“背誦《蜀道難》獎(jiǎng)游劍門關(guān)”優(yōu)惠活動(dòng)?！坝慰椭灰苋谋吵觥妒竦离y》，便可以免費(fèi)獲得景區(qū)門票1張。

截至目前，活動(dòng)參與人數(shù)6.23萬(wàn)人，其中，5.7萬(wàn)人挑戰(zhàn)成功，挑戰(zhàn)成功率超91%?！眲﹂T關(guān)景區(qū)品牌部負(fù)責(zé)人夏志鵬說(shuō)，不少游客反饋活動(dòng)很有特色，是一次同古人對(duì)話、與歷史擁抱的好機(jī)會(huì)。

9月底，外觀似疍家帽的海南疍家博物館開(kāi)館。該博物館與現(xiàn)代空間藝術(shù)、新型展演技術(shù)和創(chuàng)新活動(dòng)模式跨界融合，賦予古老的疍家文化新的活力?！拔覀兣c疍家博物館聯(lián)合推出了‘猴趣疍韻游’研學(xué)線路，開(kāi)展疍家文化與特色生態(tài)資源相結(jié)合的研學(xué)活動(dòng)，很受孩子們歡迎?！蹦蠟澈飴u生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海說(shuō)，將持續(xù)優(yōu)化、提升游客體驗(yàn)，研發(fā)新研學(xué)內(nèi)容，打造一站式“研有所學(xué)，學(xué)有所獲”的實(shí)踐課堂。

“‘村超’‘村BA’已經(jīng)足夠精彩，沒(méi)想到貴州的民族文化也這么有意思，我們體驗(yàn)了苗年，走進(jìn)了傳統(tǒng)村落，下次還想再來(lái)。

”前不久，來(lái)黔東南游玩了兩個(gè)星期的廣東游客張平說(shuō)。今年以來(lái)，貴州深入挖掘各地文化資源，推出9條紅色文化和旅游資源相融合的精品線路、30條非遺研學(xué)旅行線路以及“村BA”“村超”等村味旅游線路，好山好水講出了精彩的好故事。

中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云表示，各地厚植文化底蘊(yùn)，推動(dòng)文化、旅游資源向文化、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生、多元融合的大旅游產(chǎn)業(yè)，以豐富的產(chǎn)品供給、多樣的融合業(yè)態(tài)，激發(fā)了消費(fèi)潛力。

立足新發(fā)展階段、瞄準(zhǔn)新發(fā)展需求，推動(dòng)文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合是當(dāng)前和未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間文化和旅游工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。前不久，文化和旅游部聯(lián)合自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布了50個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，旨在為文化和旅游深度融合發(fā)展提供示范和樣板。

湖北省武漢市武昌區(qū)入選了示范區(qū)建設(shè)單位。今年以來(lái)，圍繞武昌古城建城1800年這一歷史節(jié)點(diǎn)，武昌區(qū)積極探索“可觀賞、可感知、可悅讀”的文脈活化方式，以打造古城IP為抓手，彰顯煙火氣，為市民游客奉上一道道“文旅大餐”。

“下一步，我們將深度挖掘武昌長(zhǎng)江文化、革命文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化內(nèi)涵，重點(diǎn)推進(jìn)文旅、數(shù)字科技、體育賽事等融合?！蔽洳齾^(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，力爭(zhēng)到2025年全面建成示范區(qū)，推動(dòng)武昌成為“具有國(guó)際影響力的長(zhǎng)江文化中心城市、世界旅游目的地城市”核心區(qū)。

入選的青島西海岸新區(qū)探索出一條文旅深度融合發(fā)展的有效路徑——以場(chǎng)館建設(shè)新模式為引領(lǐng)，打造東西呼應(yīng)、多元賦能的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；堅(jiān)持“文旅+”，推動(dòng)業(yè)態(tài)百花齊放，培育旅游品牌，彰顯城市文化品質(zhì)；通過(guò)文旅融合賦能百業(yè)，建立一個(gè)機(jī)制，推出一系列政策，打造一批產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模連年攀升。

其他入選單位也致力于推動(dòng)文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，發(fā)揮旅游載體和渠道作用，讓文化更加鮮活、旅游更有內(nèi)涵，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好滿足人民群眾需求。

“示范區(qū)建設(shè)是一項(xiàng)標(biāo)桿工程，是文化和旅游空間形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品服務(wù)的集成互動(dòng)，具有較強(qiáng)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國(guó)土開(kāi)發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員劉敏建議，加快發(fā)展文化和旅游融合新業(yè)態(tài)，培育形成文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新品牌。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，謀劃建設(shè)一批具有國(guó)家標(biāo)識(shí)效應(yīng)的新型功能載體，推動(dòng)形成“串珠成鏈、以線帶面”的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間格局。

下一步，文化和旅游部將會(huì)同自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部適時(shí)開(kāi)展驗(yàn)收工作，通過(guò)推動(dòng)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，加大支持力度，引導(dǎo)資源要素合理集聚，補(bǔ)齊發(fā)展短板，著力打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給，輻射帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。